近日，“致初心 敬未來 —— 兔寶寶上市20周年媒體工廠行” 活動(dòng)在浙江德清舉行。眾多知名媒體組團(tuán)走進(jìn)兔寶寶總部，全方位、多角度感受其發(fā)展歷程，探尋其助力家居建材行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的深層邏輯。
堅(jiān)守環(huán)保初心 助推行業(yè)綠色發(fā)展
1992年，兔寶寶在浙江德清洛舍鎮(zhèn)創(chuàng)立。彼時(shí)的家居建材行業(yè)，產(chǎn)品生產(chǎn)較為粗放，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也遠(yuǎn)不如現(xiàn)在嚴(yán)格。但兔寶寶自創(chuàng)立之初，便前瞻性地提出 “以推動(dòng)綠色行業(yè)進(jìn)程為己任”的環(huán)保理念，積極倡導(dǎo)綠色生活方式。
發(fā)展初期，兔寶寶不惜成本從國(guó)外引進(jìn)高品質(zhì)膠合板，遠(yuǎn)赴越南、緬甸采購(gòu)優(yōu)質(zhì)原木，為品質(zhì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2003年，兔寶寶開始運(yùn)營(yíng)速生林基地，如今35萬(wàn)畝基地全部通過FSC認(rèn)證，保障原材料的可持續(xù)供應(yīng)與綠色環(huán)保。
環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提升上，1997年兔寶寶就開啟環(huán)保膠粘劑研發(fā)之路。此后，從E1級(jí)到E0級(jí)，再到ENF級(jí)，持續(xù)刷新環(huán)保高度，推出了零醛超凈板，為消費(fèi)者帶來全新環(huán)保體驗(yàn)。
持續(xù)科研創(chuàng)新 打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
科研創(chuàng)新是兔寶寶闊步向前的核心動(dòng)能。在兔寶寶研究院展廳，能深刻感受到深厚的科研積淀。2014 年，兔寶寶設(shè)立浙江省院士專家工作站；2015年，經(jīng)浙江省發(fā)改委批準(zhǔn)，建設(shè)省級(jí)重點(diǎn)研究院；2018年，被評(píng)為國(guó)家模范院士專家工作站。目前，兔寶寶研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超300人，其中包括7名院士級(jí)專家（含3位中國(guó)工程院院士），形成了 “產(chǎn)學(xué)研用” 一體化的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。
為了打破研發(fā)與市場(chǎng)之間的壁壘，兔寶寶制定了“三個(gè)一”研發(fā)策略——研發(fā)人員1/3時(shí)間駐廠、1/3時(shí)間調(diào)研市場(chǎng)、1/3時(shí)間在實(shí)驗(yàn)室攻堅(jiān)，以“戰(zhàn)場(chǎng)在前線”的機(jī)制，確保技術(shù)革新始終瞄準(zhǔn)消費(fèi)痛點(diǎn)。
憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和與時(shí)俱進(jìn)的變革思維，兔寶寶不僅在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上成果豐碩，在標(biāo)準(zhǔn)制定方面也成績(jī)斐然。截至目前，兔寶寶參與制定了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)12項(xiàng)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)138項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)114項(xiàng)。這些數(shù)字背后，是企業(yè)從“技術(shù)突破”到“標(biāo)準(zhǔn)輸出”的質(zhì)變，也印證了“一流企業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)”的行業(yè)定律。
在阻燃技術(shù)領(lǐng)域，兔寶寶承擔(dān)了多項(xiàng)國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目，開發(fā)的可降解阻燃劑及高性能阻燃產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于杭州亞運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、杭州G20峰會(huì)等重大場(chǎng)合。通過重組技術(shù)，兔寶寶將楊木、桉木等低價(jià)值木材轉(zhuǎn)化為科技木產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)速生材高效利用，替代進(jìn)口珍貴木材，推動(dòng)資源利用效率提升。
創(chuàng)新品牌傳播 精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶
在品牌推廣方面，兔寶寶始終緊跟時(shí)代脈搏。從2010年在央視黃金時(shí)段投放廣告，到近年來布局高鐵廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、樓宇燈光秀等多元化媒介，兔寶寶的品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。尤其在近幾年的文旅熱潮中，兔寶寶巧妙地將廣告植入景區(qū)，把品牌理念融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景。
新媒體與社交平臺(tái)的運(yùn)用，更是成為兔寶寶品牌年輕化的關(guān)鍵。品牌通過打造“中秋品牌節(jié)日”年度主題IP活動(dòng)，構(gòu)建線上線下全場(chǎng)景營(yíng)銷矩陣，以創(chuàng)意短視頻傳播、沉浸式互動(dòng)H5體驗(yàn)、趣味游園會(huì)等形式打造品牌記憶點(diǎn)。兔寶寶還聯(lián)動(dòng)慈善基金會(huì)發(fā)起公益倡議，提升品牌溫度，結(jié)合新零售渠道實(shí)現(xiàn)品效合一；推出品牌IP公仔，延伸情感觸點(diǎn)，全方位建立品牌情感記憶坐標(biāo)。
不僅如此，兔寶寶還積極跨界合作，與Keep聯(lián)名推出健身課程，與網(wǎng)易云音樂合作打造音樂H5互動(dòng)，以場(chǎng)景化營(yíng)銷觸達(dá)不同圈層用戶。通過聯(lián)合寶寶樹推廣兒童房解決方案等對(duì)垂直領(lǐng)域的深耕，以及與36氪合作輸出低碳科技內(nèi)容等舉措，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的專業(yè)形象。今年6月，兔寶寶還將亮相草莓音樂節(jié)，持續(xù)加碼年輕化傳播。
構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài) 提升企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力
從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)成長(zhǎng)為板材行業(yè)品牌，兔寶寶書寫了一部堅(jiān)守初心、持續(xù)創(chuàng)新的輝煌篇章。20年上市征程中，兔寶寶以綠色環(huán)保為底色、以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、以品質(zhì)堅(jiān)守為核心，積極擁抱市場(chǎng)變化，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)技術(shù)革新與品質(zhì)升級(jí)。
如今的兔寶寶，構(gòu)建起從林木培育到終端服務(wù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。通過“板紙一體化”全鏈路品控和“五大渠道網(wǎng)絡(luò)”精準(zhǔn)覆蓋，銷售規(guī)模從上市初的6億躍升至超百億。同時(shí)，兔寶寶緊密跟蹤市場(chǎng)需求變化，及時(shí)調(diào)整策略。如2023年全面布局新零售模式，從傳統(tǒng)電商平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音、小紅書等新興平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上引流、線下轉(zhuǎn)化的深度融合，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。
兔寶寶上市20周年的里程碑，不僅是一次總結(jié)，更是面向未來，繼續(xù)書寫全球故事的新起點(diǎn)。展望未來，相信兔寶寶將繼續(xù)秉持“讓家更好”的品牌理念，不斷探索創(chuàng)新，推動(dòng)家居建材行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，續(xù)寫品牌發(fā)展的輝煌篇章。
(責(zé)任編輯:陸明)
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