“家里沒有一個(gè)人會(huì)喜歡洗碗的。一日三餐，吃飯是一天里比較輕松的環(huán)節(jié)，但面對(duì)餐后堆滿水槽的餐具，輕松立刻轉(zhuǎn)為煩躁”，在2025中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇上，華帝股份洗嵌BU洗碗機(jī)產(chǎn)品線總監(jiān)冼銘亮一語道破了中國(guó)家庭普遍面臨的餐后清潔痛點(diǎn)。這句話背后，不僅是對(duì)用戶情緒的精準(zhǔn)捕捉，更折射出洗碗機(jī)這一品類在中國(guó)市場(chǎng)高需求與低滲透率之間的現(xiàn)實(shí)矛盾。
盡管自2015年起，在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)家電網(wǎng)與主流品牌的共同推動(dòng)下，洗碗機(jī)行業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但截至2025年，其在中國(guó)家庭的普及率仍僅在4%左右徘徊，與歐美市場(chǎng)相比存在明顯差距。這一數(shù)據(jù)背后，既有老舊廚房改造難、消費(fèi)者認(rèn)知不足等表層制約，也反映出產(chǎn)品本土化適配仍有待深化。可喜的是，以華帝為代表的領(lǐng)軍企業(yè)，正圍繞中式烹飪習(xí)慣與廚房空間結(jié)構(gòu)，展開一場(chǎng)從技術(shù)到體驗(yàn)的全面革新，為行業(yè)突破滲透率天花板提供了重要路徑。
國(guó)補(bǔ)東風(fēng)下的市場(chǎng)突圍與普及率破冰之道
2025年，伴隨家電國(guó)補(bǔ)政策的深入推進(jìn)，洗碗機(jī)被納入補(bǔ)貼名錄，行業(yè)迎來新一輪增長(zhǎng)動(dòng)力。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，上半年洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)108萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.2%;零售額為62億元，同比增長(zhǎng)7.5%。華帝作為重點(diǎn)品牌之一，充分受益于政策紅利，實(shí)現(xiàn)洗碗機(jī)銷售額35%的高增長(zhǎng)，成為公司增長(zhǎng)的核心潛力板塊。
政策紅利直接降低了消費(fèi)門檻，精準(zhǔn)撬動(dòng)價(jià)格敏感型與健康剛需用戶，尤其在三四線城市等下沉市場(chǎng)形成新增量。然而，政策紅利雖能短期內(nèi)刺激消費(fèi)，卻難以單方面破解行業(yè)長(zhǎng)期存在的普及率瓶頸。洗碗機(jī)入戶的難點(diǎn)，早已不是技術(shù)本身的成熟度，而是與中國(guó)家庭廚房結(jié)構(gòu)、用戶習(xí)慣、認(rèn)知觀念深度綁定的系統(tǒng)性問題。一方面，洗碗機(jī)具有強(qiáng)“前裝”屬性，后裝用戶常面臨櫥柜改造、水電布線等實(shí)際困難;另一方面，手洗習(xí)慣千年傳承，消費(fèi)者對(duì)機(jī)洗潔凈度、殘留水汽滋生細(xì)菌等問題的顧慮依然普遍存在。此外，中國(guó)廚房平均面積僅4-6㎡，洗碗機(jī)與消毒柜、碗柜等功能設(shè)備的空間競(jìng)爭(zhēng)也成為制約因素。
面對(duì)這些現(xiàn)實(shí)難題，華帝展現(xiàn)出獨(dú)特的應(yīng)對(duì)策略與行業(yè)擔(dān)當(dāng)，不僅在產(chǎn)品技術(shù)層面持續(xù)深耕，更主動(dòng)承擔(dān)起消費(fèi)教育的行業(yè)責(zé)任。作為行業(yè)首部科普書籍《廚房解放計(jì)劃之洗碗機(jī)》的編撰單位之一，華帝積極參與行業(yè)知識(shí)的系統(tǒng)梳理與傳播，從選購(gòu)指南、安裝指導(dǎo)到使用技巧，全方位降低消費(fèi)者的認(rèn)知門檻?！捌占安皇且患移髽I(yè)能獨(dú)立完成的事，需要行業(yè)合力推動(dòng)認(rèn)知建設(shè)”，冼銘亮強(qiáng)調(diào)。這份擔(dān)當(dāng)，也讓華帝在2025中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇上榮獲“影響力品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯其行業(yè)引領(lǐng)地位。
在產(chǎn)品端，華帝圍繞“安裝適配性”和“使用便捷性”展開多維突破。從抽屜式、嵌入式到落地式，八大品類全覆蓋的產(chǎn)品矩陣，為中國(guó)家庭提供了靈活的空間解決方案。同時(shí)，華帝積極參與制定《洗碗機(jī)干態(tài)存儲(chǔ)》標(biāo)準(zhǔn)、洗碗機(jī)安裝尺寸行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，從根本上降低用戶安裝門檻，提升使用信心。這一系列舉措，不僅切實(shí)掃清了用戶使用洗碗機(jī)的障礙，更以實(shí)際行動(dòng)為整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化、普及化發(fā)展筑牢了根基。
版權(quán)所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載
-九游娛樂Nineame官方網(wǎng)站
防偽識(shí)別
資料下載
投訴建議