2023年，“質(zhì)價(jià)比”成為了智能投影行業(yè)中一大關(guān)鍵詞。
消費(fèi)者對(duì)質(zhì)價(jià)比的追求，倒逼智能投影行業(yè)變化與升級(jí)。一邊是激光類產(chǎn)品相繼降價(jià)，強(qiáng)調(diào)“高端性價(jià)比”，另一邊是主打低價(jià)的LCD產(chǎn)品的加速擴(kuò)張，撐起了智能投影賽道半邊天。
作為顯示行業(yè)的新興新品，過(guò)去幾年智能投影的發(fā)展與進(jìn)化，比人們想象的要更快、更猛烈。
筆者認(rèn)為，智能投影行業(yè)正在從性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)，上升至更高維度的包括以技術(shù)創(chuàng)新提升消費(fèi)者體驗(yàn)、以高品質(zhì)構(gòu)建品牌力等在內(nèi)的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。
5月8日，海信旗下的年輕態(tài)潮品牌Vidda舉行“智者無(wú)界”2024年度新品大會(huì)。
印象中，這是Vidda自進(jìn)軍投影行業(yè)以來(lái)召開(kāi)規(guī)模最大的一次發(fā)布會(huì)，某種程度上也象征著Vidda投影賽道發(fā)展的一大里程碑。
同時(shí)，屬于三色激光投影賽道的新帷幕，正在緩緩拉開(kāi)。
智能投影前景“迷?！保す鈳?lái)新生機(jī)
近年來(lái)，隨著“極簡(jiǎn)裝修族”、“高頻搬家族”、“單身貴族”等群體的不斷擴(kuò)大，家庭觀影對(duì)于便捷性和多樣化需求的不斷增長(zhǎng)，明顯推動(dòng)了家用智能投影產(chǎn)品的發(fā)展。
尤其是2020年以來(lái)，行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展階段，根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年中國(guó)智能投影儀（不含激光電視）市場(chǎng)連續(xù)增長(zhǎng)三年，其中2022年的銷(xiāo)量為617.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.6%；銷(xiāo)售額為125.3億元，同比增長(zhǎng)7.9%。然而，增長(zhǎng)在2023年踩下了剎車(chē)。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，去年，家用智能投影銷(xiāo)量同降5.1%，銷(xiāo)額同降17.3%，是過(guò)去五年來(lái)的首次下滑。
不難看出，家用智能投影進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整期，行業(yè)變化也在到來(lái)。最直觀便是市場(chǎng)展現(xiàn)出啞鈴型消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即1000元以下和5000元以上的市場(chǎng)在增長(zhǎng)，而中端市場(chǎng)占比逐步下滑。
從短期來(lái)看，布局低價(jià)的入門(mén)型產(chǎn)品，一定程度上可以承接量的增長(zhǎng)，有機(jī)會(huì)幫助行業(yè)暫時(shí)擺脫下滑的勢(shì)頭。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，低價(jià)的入門(mén)型產(chǎn)品，可能會(huì)逐步消解智能投影市場(chǎng)價(jià)值，甚至可能隨著一些“低質(zhì)”問(wèn)題的出現(xiàn)，進(jìn)一步消耗消費(fèi)者對(duì)家用智能投影整個(gè)品類的熱情。
所以，家用智能投影市場(chǎng)想要真正意義上迎來(lái)回暖，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素還是要回歸到用戶體驗(yàn)，如何給用戶提供更舒適、便捷的觀影體驗(yàn)，才是能幫助行業(yè)擺脫增長(zhǎng)困境的關(guān)鍵。
于是，各大品牌開(kāi)始了“折騰”之路，不同形態(tài)、造型、技術(shù)的產(chǎn)品接二連三的出現(xiàn)。值得注意的是，三色激光成為了最具潛力的“品類”。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)來(lái)看，激光投影去年的出貨量，對(duì)比2022年漲了35.5%，2020年到2023年，復(fù)合增長(zhǎng)率37.7%，逐步成為了智能投影行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
在這樣的市場(chǎng)背景下，Vidda、極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等品牌都參與到了三色激光投影的市場(chǎng)中來(lái)。
其實(shí)這樣的抉擇并不讓人意外，畢竟不論是相比單色激光還是以LED作為光源的投影產(chǎn)品，三色激光不論是亮度還是對(duì)比度的表現(xiàn)都要更好，并且在高分辨率、廣色域、超高發(fā)色數(shù)以及觀看舒適度方面也具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
因而，當(dāng)下來(lái)看，三色激光技術(shù)將會(huì)成為品牌們角力的關(guān)鍵之一。而在這方面，Vidda顯然是最具潛力的一個(gè)。這不僅僅因?yàn)閂idda是三色激光家用投影的開(kāi)創(chuàng)者，更是因?yàn)樗侨す饧夹g(shù)堅(jiān)定的推崇者，自2022年進(jìn)軍家用投影行業(yè)以來(lái)，Vidda旗下主力產(chǎn)品都是采用三色激光作為光源。
在發(fā)布會(huì)上，Vidda喊出了那句要做“三色激光投影第一品牌”的口號(hào)。
2022年才進(jìn)軍投影行業(yè)的Vidda，某種程度上是迎合了激光類產(chǎn)品高速普及的趨勢(shì)，也正式開(kāi)啟行業(yè)的新局面。如果說(shuō)，此前激光類投影產(chǎn)品完成了0-1的品類開(kāi)拓，那么vidda引領(lǐng)的三色激光新革命，將指向賽道1-10的升級(jí)發(fā)展。
撬動(dòng)行業(yè)杠桿，Vidda何來(lái)力量？
“Vidda是名副其實(shí)的消費(fèi)電子領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的新興品牌?！惫≡诎l(fā)布會(huì)上這樣說(shuō)。
在討論這個(gè)“新興品牌”即將帶來(lái)些什么之前，我們?cè)噲D透過(guò)Vidda的發(fā)展，了解它如何而來(lái)。
Vidda于2022年正式進(jìn)軍投影行業(yè)，僅一年時(shí)間，其便成為了智能投影DLP市場(chǎng)中銷(xiāo)量增速最快的品牌，這樣的擴(kuò)張速度，放在任何一個(gè)行業(yè)都是極具爆發(fā)力的。要知道，盡管這些年智能投影行業(yè)高速發(fā)展，但真正跑出來(lái)的超級(jí)玩家，寥寥無(wú)幾，更何況是在大盤(pán)下行的2023實(shí)現(xiàn)這樣的成績(jī)。
Vidda何以在短短三年時(shí)間里，撬動(dòng)行業(yè)杠桿，成為頭部品牌？
對(duì)產(chǎn)品的極致打磨、真誠(chéng)的尊重用戶、與有趣靈魂同頻共振是Vidda制勝的重要法寶。
產(chǎn)品方面，Vidda自始至終堅(jiān)持自主研發(fā)，實(shí)現(xiàn)制造過(guò)程中全流程自主、可控，并且自始至終都將消費(fèi)者的感受放在最重要的位置。根據(jù)Vidda官方透露，過(guò)去三年時(shí)間里，Vidda創(chuàng)造了12項(xiàng)行業(yè)首次。
當(dāng)然，在Vidda極速前行的同時(shí)，同行也在加速追趕。這些年，智能投影品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。但極少數(shù)品牌能夠像Vidda鑒定的做出選擇，并一以貫之。同時(shí)，隨著智能投影賽道的加速擴(kuò)張，行業(yè)也開(kāi)始呈現(xiàn)諸多問(wèn)題，如品牌同質(zhì)化明顯、產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、顧客使用體驗(yàn)不佳等。
在這些方面上，Vidda并沒(méi)有受到太多影響，因?yàn)樵谄放七M(jìn)軍投影之初，就已經(jīng)明確方向，打好了穩(wěn)固的根基。
郭琛在大會(huì)上提到，Vidda是行業(yè)第一個(gè)敢于喊出“不虛標(biāo)”的品牌。
這三個(gè)字看似簡(jiǎn)單卻不易做到，這是Vidda對(duì)智能投影競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)的敬畏和虔誠(chéng)。
而Vidda之所以有這樣的底氣，原因就在于，其背靠的海信在在激光顯示領(lǐng)域有著長(zhǎng)達(dá)17年的技術(shù)積累，如今擁有超2500項(xiàng)激光顯示相關(guān)專利，這樣強(qiáng)大的技術(shù)支持是其它品牌無(wú)法比擬的。
同時(shí)，這種敬畏不僅寫(xiě)在所有可以看到的Vidda宣傳海報(bào)中，也植入在更深層次的產(chǎn)品品控、研發(fā)中。據(jù)了解，Vidda擁有8大研發(fā)中心、6大生產(chǎn)基地以及1900多位科研的碩士博士。
也正是這種敬畏，讓Vidda急速成長(zhǎng)。根據(jù)VIdda官方透露，2023年在投影銷(xiāo)量方面，相比2022年增幅達(dá)到了266.84%，大幅跑贏行業(yè)。僅就一年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的倍數(shù)增長(zhǎng)。
如今，Vidda的“后來(lái)居上”證明，其在智能投影賽道的突圍邏輯是對(duì)的。
家用智能投影剛剛起步時(shí)，許多人覺(jué)得，這是一個(gè)沒(méi)什么門(mén)檻的賽道，部分品牌甚至僅僅通過(guò)采購(gòu)上游的光機(jī)直接進(jìn)行貼牌出售。然而，幾年時(shí)間下來(lái)，消費(fèi)者已經(jīng)用腳投票，選出了這個(gè)行業(yè)的實(shí)力擔(dān)當(dāng)。
說(shuō)到底，追求極致、“不虛標(biāo)”只是一種態(tài)度，而Vidda正式憑借這樣真誠(chéng)的做法，把消費(fèi)者放在最重要的位置，成為業(yè)界的一個(gè)標(biāo)志性品牌。
Vidda C2系列登場(chǎng) 預(yù)示智能投影開(kāi)啟下半場(chǎng)
從此次新品發(fā)布會(huì)公布的信息來(lái)看，Vidda已經(jīng)給出了一些行業(yè)持續(xù)精進(jìn)的答案。
產(chǎn)品上Vidda聚焦了三件事。一是，足夠聚焦，反復(fù)夯實(shí)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，引爆市場(chǎng)。了解智能投影的人應(yīng)該都知道，亮度是決定產(chǎn)品顯示效果、使用體驗(yàn)的關(guān)鍵，過(guò)去幾年來(lái)各家品牌宣傳的主要功能點(diǎn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)高亮度≈好畫(huà)質(zhì)、好體驗(yàn)。在Vidda本次發(fā)布會(huì)上，其推出的Vidda C2 Ultra再度將投影產(chǎn)品的亮度拉到了一個(gè)新高度，該機(jī)型搭載了行業(yè)首發(fā)MCL 38激光器，實(shí)現(xiàn)了3000流明的亮度，Vidda在發(fā)布會(huì)上表示，如果按照友商的標(biāo)注方式，Vidda C2 Ultra的亮度則是4400流明。
不止是將亮度做到了行業(yè)頂尖，Vidda還首次將光學(xué)變焦帶到了投影產(chǎn)品上，憑借0.9~1.5:1超廣投射比超級(jí)光學(xué)變焦鏡頭，Vidda可以在接近2米的范圍上投射出100英寸的巨幕，這對(duì)于居住面積有限的年輕人來(lái)說(shuō)，小空間依然能享受到大巨幕。同時(shí)，這意味著行業(yè)從過(guò)去的數(shù)字變焦，來(lái)到了全新的光學(xué)變焦時(shí)代。
此外，在一些細(xì)節(jié)上Vidda也做到了誠(chéng)意滿滿。底座集成了20W超大音腔獨(dú)立低音單元、超大功率氮化鎵電源適配器、360°旋轉(zhuǎn)的一體式云臺(tái)底座……
二是，豐富品類，打造大單品計(jì)劃和爆款計(jì)劃。2022年，Vidda發(fā)布了三款不同定位的產(chǎn)品組成“三色激光全家桶”，通過(guò)定位不同的產(chǎn)品以滿足不同消費(fèi)群體的差異選擇。如今，Vidda繼續(xù)延續(xù)這一策略，不止有內(nèi)部號(hào)稱“太上皇”的Vidda C2 Ultra，還有新一代機(jī)皇C2 Pro、全能旗艦C2s、質(zhì)價(jià)比之王C2至臻版，根據(jù)不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，打造定位不同的產(chǎn)品矩陣，讓三色激光進(jìn)入更多家庭。
三是，持續(xù)打造極致質(zhì)價(jià)比。Vidda此次新品定價(jià)6399元-11999元，這個(gè)價(jià)格跨度幾乎覆蓋了所有對(duì)激光投影感興趣的目標(biāo)群體。并且在國(guó)內(nèi)外一眾主打三色激光、高端的產(chǎn)品中，這四款產(chǎn)品在亮度、投射比以及更多細(xì)節(jié)方面都是遙遙領(lǐng)先的，其它品牌能做到這個(gè)價(jià)位的幾乎沒(méi)有。如果同配置的產(chǎn)品，Vidda產(chǎn)品在價(jià)格上絕對(duì)具有壓倒性優(yōu)勢(shì)。這樣的高質(zhì)價(jià)比策略，不僅吸引了大量消費(fèi)者，也完全符合當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)心理。
由此，家用智能投影賽道一個(gè)更為標(biāo)準(zhǔn)的參考范本出現(xiàn)了。這也是當(dāng)下這個(gè)年輕又富有活力的行業(yè)亟需的羅盤(pán)。
縱觀數(shù)碼消費(fèi)領(lǐng)域，一切品牌的成功，基本都源于這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)者認(rèn)可你。Vidda通過(guò)豐富的產(chǎn)品種類、領(lǐng)先的品質(zhì)、優(yōu)惠的產(chǎn)品價(jià)格，得到了智能投影領(lǐng)域消費(fèi)者的認(rèn)可，這也是為什么，“后發(fā)”的Vidda可以走得如此之快，如今，不斷挖掘自身上限的Vidda，開(kāi)啟了家用智能投影全新篇章，也為行業(yè)樹(shù)立了新的典范。
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