短短幾年的時間，智能投影就逐漸成了家庭觀影的新選擇。
不過，隨著市場的成熟，競爭也愈發(fā)激烈，也讓智能投影行業(yè)加速進入到內卷狀態(tài)。
產(chǎn)品趨同、價格廝殺，高度同質化的當下，如何破局當前的內卷成為智能投影企業(yè)需要回答的問題。
1、兩極分化與內卷加劇
智能投影行業(yè)開始出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。
頭部企業(yè)推出高端、高價的智能投影沖擊高線市場，占領技術高地；白牌機、平價機頻出低端低價機占領了大部分市場份額。
不同段位、不同體量、不同定位的產(chǎn)品進入到智能投影領域。
從產(chǎn)品及價格定位看，6千元以上的高端產(chǎn)品份額持續(xù)走高，同時也存在大量的白牌機，價格僅為千元左右。
從數(shù)據(jù)上來看，市場兩極分化趨勢更加明顯。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，2023年家用智能投影，500元以下和6000元以上價格段成為增長的主要區(qū)間。受益于這樣的變化，高端智能投影市場占比增幅顯著，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，6000元以上價格段市場份額為4.6%，較2022年上漲1.6個百分點。
市場呈現(xiàn)出兩級分化趨勢，同時競爭仍在持續(xù)加劇。根據(jù)洛圖科技線上數(shù)據(jù)顯示，2023年中國智能投影線上市場在售品牌數(shù)量達到300個，市場參與者眾多，活躍度高。
隨著市場參與者增多，使得品牌直接的較量不斷加劇，同時也產(chǎn)生了企業(yè)從營銷到產(chǎn)品功能，再到價格定位的同質化問題。
2、高端還是平價？
市場競爭愈發(fā)激烈的同時，也要注意到2023年智能投影行業(yè)增長開始受阻。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國智能投影市場銷量為586.4萬臺，同比下降5.1%；銷額為103.7億元，同比下降17.3%；銷額降幅顯著高于銷量降幅。
高度同質化下，智能投影企業(yè)如何建立競爭壁壘，如何尋求市場增量？
當下來看，一部分企業(yè)通過降低價格，以平價的產(chǎn)品策略來占領市場，通過推出低價但滿足基本功能的智能投影，和一眾白牌企業(yè)競爭占領入門市場；另外一部分企業(yè)，則是通過高端化產(chǎn)品，以更高的技術和體驗來構建競爭優(yōu)勢。
兩種策略誰更具前景，市場已經(jīng)給出答案。
根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年激光投影的出貨量，對比2022年漲了35.5%，2020年到2023年，復合增長率37.7%，逐步成為了智能投影行業(yè)增長的新動能。而在激光技術上，三色已經(jīng)實現(xiàn)了對單色的反超，2023年線上銷量占比達到63.3%，較2022年大漲50.7個百分點。
如果我們回頭看智能投影這幾年的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，隨著智能投影的市場不斷壯大，消費者最關注的點，始終都是使用體驗。三色激光技術就是為提升體驗而生的，它不論是相比單色激光還是以LED作為光源的投影產(chǎn)品，亮度、對比度的表現(xiàn)都要更好，并且在高分辨率、廣色域、超高發(fā)色數(shù)以及觀看舒適度方面也具有獨特的優(yōu)勢。
這也給當下的智能投影企業(yè)帶來一個啟示：未來企業(yè)的核心競爭力來自于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新力，從而打造自身差異化的競爭力。
3.堅果開啟三色激光“平權”
看起來，三色激光技術是所有智能投影品牌建立產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢繞不開的一條路。
而在三色激光投影領域，一直有一個堅守者那便是堅果投影。在各家還在紛紛轉頭投入到三色激光技術的研發(fā)中時，堅果投影儼然在這個變革期中，享受到了增長的紅利。根據(jù)堅果內部人士透露，堅果是連續(xù)5個季度保持正增長的唯一投影品牌。
堅果投影之所以能夠取得這樣的成績，其背后有著不可替代、存在差異化優(yōu)勢的內功在支撐。
首先，是其自主可控的研發(fā)能力。在當下的智能投影行業(yè)中，想要在三色激光領域成功的品牌必須具備極強的生產(chǎn)力和供應能力。堅果投影2014年便成立前沿光學實驗室，如今累計獲得專利超500項，并且自研MALC目氪三色激光光機。它的出現(xiàn)，從根本上解決了三色激光光源成本高、體積大和散斑的問題，將三色激光技術應用到普通家用投影儀上。
其次，豐富的產(chǎn)品矩陣。為了尋求新的增長和突破，堅果在三色激光類產(chǎn)品布局上十分豐富，不僅在高端產(chǎn)品線上，有中長焦N系列，在超短焦產(chǎn)品線上有O系列，在便攜上還有P系列。如此豐富的三色投影產(chǎn)品彰顯了堅果在三色激光智能投產(chǎn)品陣容厚度和寬度，實現(xiàn)差異化的均衡產(chǎn)品布局：即有2K產(chǎn)品也有4K產(chǎn)品、既有輕量級產(chǎn)品，也有高亮度產(chǎn)品，既有9000+高端旗艦，也有3000元檔位超級親民版產(chǎn)品…
最后，對消費者需求深度洞察，實現(xiàn)特色能力打造。堅果投影的爆發(fā)不僅僅來自于其對三色激光技術的提前押注，成為“吃螃蟹”的人，更多是來自于其在研發(fā)方面的不斷投入、對用戶痛點需求的深度洞察。
比如，堅果N系列的一體化云臺設計，它的出現(xiàn)給家用投影儀形態(tài)“進化”帶去了新思路，同時也進一步提升了用戶的使用體驗，有了云臺的加持，用戶不僅能夠單手輕松轉動投影儀，懸停至合適的位置，機器還能通過傳感器實時無感校正畫面，極大程度解決了投影儀的擺放過程中導致的畫面變形與延遲問題。
如今來看，不僅堅果堅持的三色激光技術，云臺等技術都先后引起了行業(yè)其他品牌爭相效仿。
但顯然其它品牌很難做到像堅果一樣激進。近期堅果推出了全新產(chǎn)品，堅果N1S4K，它是目前首款在4000價位段，擁有三色激光、云臺、4K畫質的投影產(chǎn)品，將三色激光+4K分辨率拉入4000價位段，不僅重新定義了4K投影畫質，更無疑是將三色激光+4K在整個家用智能投影市場做到了真正的技術普惠。
堅果此舉無疑會繼續(xù)加速智能投影產(chǎn)品的普及速度，而堅果能夠將現(xiàn)有的高端技術普惠，并且將同樣的質量下的產(chǎn)品做到價格更低，來自于其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和企業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新力。
寫在最后：在科技領域來看，一些新興技術的出現(xiàn)，最先的受益者往往是只有極少數(shù)一部分人，然而技術平權的意義就是可以讓那些最新的科技為每個人普通人所用。因此，每個行業(yè)都需要一個領頭軍去做變革，在智能投影這一領域，堅果投影正是這樣的先發(fā)者，它不僅開創(chuàng)了智能投影行業(yè)的三色激光時代，通過持續(xù)的創(chuàng)新和技術迭代，確立了自己在行業(yè)中的領導地位，隨后依托自己更加成熟生產(chǎn)體系，不斷將新興技術的價格下探，在行業(yè)中展開新一輪技術平權之路，堅果始終追求技術創(chuàng)新和優(yōu)化用戶體驗，縮小科技和消費者之間的距離，這也是其成為激光投影TOP 1品牌的底氣所在。
版權所有，未經(jīng)許可不得轉載
-九游娛樂Nineame官方網(wǎng)站
防偽識別
資料下載
投訴建議