過去兩年的電視市場(chǎng)表現(xiàn)并不算理想，電視品牌們并沒有坐以待斃，拿出了更多具有誠(chéng)意和娛樂屬性的電視。同時(shí)，隨著新興技術(shù)的應(yīng)用，或許很快就能讓電視市場(chǎng)重回增長(zhǎng)階段。
對(duì)此，預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)方面也給出了積極信號(hào)，根據(jù)奧維睿沃預(yù)測(cè)來看，其預(yù)計(jì)2024年全球TV出貨量將同比增長(zhǎng)1.5%。當(dāng)產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，變化也隨之而來。
復(fù)蘇中的兩極分化
從上述數(shù)據(jù)來看，電視市場(chǎng)似乎始終保持低迷，電視品牌們更難以在這樣的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)突破。但實(shí)際上并非如此，其背后埋的是另一層因果關(guān)系——并非所有廠商都在同溫層。
用最簡(jiǎn)單的視角來觀察，溫層的不同至少可以分為兩個(gè)層面：
第一個(gè)層面，是中國(guó)彩電品牌和國(guó)際彩電品牌的不同溫。
從全球市場(chǎng)來看，三星、LG雖然處于全球TV出貨量前五的品牌之中，但是其與中國(guó)電視品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的走勢(shì)不同，幾乎處于“接連敗退”之勢(shì)。尤其是在過去的2023年，根據(jù)奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，品牌排名前五的兩個(gè)國(guó)際彩電品牌三星、LG出貨量分別同比下滑7.7%和7.3%。
而中國(guó)彩電品牌幾乎都保持了增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中，海信電視出貨量?jī)H次于三星位列第二，并且同比有著5.9%的增長(zhǎng)。伴隨著國(guó)產(chǎn)品牌扶搖直上的，曾經(jīng)占據(jù)高峰的國(guó)際品牌們的優(yōu)勢(shì)正在緩緩墜落。
另一個(gè)層面，則是市場(chǎng)價(jià)格兩極分化日益嚴(yán)重，高端化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
縱觀彩電市場(chǎng)，低端市場(chǎng)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，反而大屏化、高端化成為拉動(dòng)行業(yè)前行的主要力量。根據(jù)奧維睿沃的報(bào)告顯示，今年第一季度，在全球整體彩電市場(chǎng)出貨量下降0.8%的背景下，85英寸、100英寸大屏電視市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。尤其是100英寸大屏電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，一季度銷量同比增長(zhǎng)超過300%。
當(dāng)復(fù)蘇悄然而至，勝利仍然只屬于深耕的少數(shù)公司，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在85+大屏電視市場(chǎng)，海信系電視出貨量同比增長(zhǎng)49.7%；在100+大屏電視市場(chǎng)，海信系電視出貨量同比增長(zhǎng)8.5倍。
一直以來，影響彩電行業(yè)發(fā)展周期有兩大關(guān)鍵性因素：一是，消費(fèi)者的購(gòu)買力，二是，產(chǎn)品本身是否有打動(dòng)消費(fèi)者的價(jià)值點(diǎn)，從而激起消費(fèi)者購(gòu)買欲望。
而從當(dāng)下這個(gè)節(jié)點(diǎn)來看，消費(fèi)者的購(gòu)買力，實(shí)際上與全球以及各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期相關(guān)，對(duì)于彩電品牌來說面臨的處境幾乎是相同的。因而，價(jià)值點(diǎn)才是推動(dòng)用戶購(gòu)買的主要因素。
電視誕生之初，即便是簡(jiǎn)單的黑白畫面也能滿足用戶觀影的需求；隨后，廠商們帶來了彩色的畫面，才能征服觀眾；后來，電視不僅需要高清細(xì)膩的畫質(zhì)，用戶開始需要它擁有智能好用的系統(tǒng)、更加精巧的外觀設(shè)計(jì)……
那么問題來了，當(dāng)時(shí)間已經(jīng)來到了2024年，什么才是當(dāng)下電視用戶真正在意的價(jià)值點(diǎn)？
在存量中創(chuàng)造增量
乍看起來，用戶在意的價(jià)值點(diǎn)是隨著時(shí)間一直變化的。
但如果用一點(diǎn)耐心，把電視產(chǎn)業(yè)百年的發(fā)展史展開來看，會(huì)發(fā)現(xiàn)這段歷史上赫然寫著四個(gè)大字：科技創(chuàng)新。
從黑白到彩色，從背投到液晶，再到如今的Mini LED，電視機(jī)的外形在變，越來越薄，尺寸越來越大，但印象最深還當(dāng)屬其顯示技術(shù)的不斷更迭，畫面的色彩更加豐富細(xì)膩，細(xì)節(jié)與動(dòng)態(tài)也越來越真實(shí)。
實(shí)際上技術(shù)變遷從頭至尾不變的，是其中深度對(duì)用戶理解與不斷的自我突破。在技術(shù)帶來價(jià)值，價(jià)值帶來增長(zhǎng)這一點(diǎn)上，海信作為國(guó)內(nèi)電視品牌的領(lǐng)軍者，始終有著清晰的認(rèn)知：
如今，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，大都是圍繞著存量市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，這也是導(dǎo)致其市場(chǎng)份額不斷下滑的主因。而海信之所以能夠在存量市場(chǎng)中獲得增長(zhǎng)，是其一直在探究增量市場(chǎng)的開發(fā)，通過科技創(chuàng)新，才能開發(fā)增量市場(chǎng)，盤活經(jīng)濟(jì)。
比如，在所有品牌追尋高端化、大屏化趨勢(shì)時(shí)，海信卻另辟蹊徑開拓出了激光電視這一差異化產(chǎn)品。發(fā)布全球首臺(tái)4K激光電視、全球首臺(tái)全色激光電視、全球首臺(tái)8K激光電視、全球首臺(tái)卷曲屏激光電視、全球首臺(tái)可折疊激光電視……尤其是全球首款可折疊激光電視的推出，憑借其獨(dú)特的可折疊設(shè)計(jì)，解決了大屏入戶困難問題，進(jìn)一步推動(dòng)了百吋大屏市場(chǎng)的快速發(fā)展，引領(lǐng)進(jìn)入百吋大屏?xí)r代。
再如，在今年AWE期間，海信推出了自研的AI技術(shù)成果——星海大模型。它的出現(xiàn)讓電視在AI的加持下，改變了過去人機(jī)交互的限制，電視的角色悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變，兼容了更多的家庭服務(wù)。同時(shí)，在AI的加持下海信打造了ULED X全場(chǎng)景AI計(jì)算畫質(zhì)平臺(tái)，其通過“感、芯、光、屏”全鏈路升級(jí)，實(shí)現(xiàn)AI自動(dòng)根據(jù)真實(shí)場(chǎng)景調(diào)校出最優(yōu)畫質(zhì)效果。這一系列具體的能力和技術(shù)，引領(lǐng)電視行業(yè)進(jìn)入AI新時(shí)代。
再往前一步看，科技創(chuàng)新也不能停留在技術(shù)本身。因?yàn)榭萍紕?chuàng)新的終點(diǎn)是品牌力，它最直觀的展現(xiàn)便是產(chǎn)品力。在這方面，海信有著十分全面的產(chǎn)品布局。
在激光電視方面，海信最新發(fā)布的海信激光電視星光S1，外觀設(shè)計(jì)上，它的屏幕薄至2厘米，且無需外接線路，能夠真正做到無縫貼墻。畫質(zhì)表現(xiàn)方面，星光S1使用與影院同源的三色激光為光源，搭載自研的LPU數(shù)字激光引擎，突破性實(shí)現(xiàn)151%DCI-P3色域值，色準(zhǔn)ΔE＜0.9，同時(shí)在加持AI色域自適應(yīng)、雙重色彩調(diào)校技術(shù)和DMD微秒級(jí)調(diào)光，每一幀畫面都充滿電影感。
護(hù)眼方面，星光S1搭載十大護(hù)眼科技，從光源到屏幕，處處呵護(hù)雙眼。光線經(jīng)屏幕反射進(jìn)入人眼，畫面柔和自然。RGB純凈激光光源避開有害藍(lán)光波段，從源頭護(hù)航雙眼健康。同時(shí)配備的菲涅爾無源抗光屏能夠有效防止眩光，減少倒影干擾，2米空間即可看80英寸屏幕。久看不累眼，觀影體驗(yàn)當(dāng)然更舒適。
音質(zhì)方面，作為通過IMAX Enhanced認(rèn)證的激光電視，星光S1在畫質(zhì)出色的同時(shí)達(dá)成不凡音質(zhì)。0遮擋的前出音配合指向天空音，帶來通透的立體環(huán)繞聲效。90W澎湃音效為電影而生，獨(dú)立低音炮可下潛至35Hz。以同價(jià)格段無可媲美的震撼音效，打造置身私人影院的沉浸聲畫體驗(yàn)。
海信激光電視星光S1全系版本，以行業(yè)首個(gè)0有害藍(lán)光權(quán)威背書和行業(yè)最高色域水平，再度刷新大屏電視的家庭觀影體驗(yàn)，非常值得購(gòu)買。目前，海信激光電視星光S1 75英寸到手價(jià)8999元、80英寸9999元、88英寸14999元、100英寸19999元。
在傳統(tǒng)的液晶電視領(lǐng)域，海信推出的U8N Pro電視便是AI技術(shù)的卓越代表。比如基于星海大模型和JuCloud大數(shù)據(jù)自主學(xué)習(xí)進(jìn)化，U8N Pro具備AI全維感知的能力，環(huán)境光的明暗、人與電視的遠(yuǎn)近和視角、片源的內(nèi)容質(zhì)量等，都成為畫質(zhì)調(diào)校的參考項(xiàng)；通過行業(yè)首個(gè)全鏈路自定義AI芯片架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)對(duì)背光和顯示兩個(gè)層面的圖像信號(hào)進(jìn)行深度處理，無論什么觀影環(huán)境，無論什么片源內(nèi)容，U8N Pro都能自動(dòng)計(jì)算并呈現(xiàn)出最佳畫質(zhì)。
此外，海信電視E5系列發(fā)布的E5N Pro新品，憑借卓越的ULED Mini LED顯示技術(shù)、信芯AI畫質(zhì)芯片和AI調(diào)校等領(lǐng)先技術(shù)，也十分具備看點(diǎn)。比如，海信電視E5N Pro憑借著ULED Mini LED顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更加極致的控光和精準(zhǔn)的色彩還原。
同時(shí)，芯片也是海信電視E5N Pro“畫質(zhì)王者”的優(yōu)勢(shì)之一。信芯AI畫質(zhì)芯片實(shí)現(xiàn)了畫面的AI調(diào)校，觀影時(shí)可以對(duì)畫面進(jìn)行深度感知，對(duì)亮場(chǎng)、暗場(chǎng)的畫面細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)校，提高畫面的清晰度和流暢度。同時(shí)，信芯AI畫質(zhì)芯片還能自動(dòng)檢測(cè)環(huán)境光，隨時(shí)保持畫面的高對(duì)比度顯示，白天通透不浮白，晚上柔和不刺眼。
而且海信電視在天貓、京東開啟618提前搶活動(dòng)，用戶可享多項(xiàng)升級(jí)權(quán)益。比如，選購(gòu)海信電視E5N Pro可享5折特權(quán)、免費(fèi)安裝、365天延保服務(wù)，以及限時(shí)紅包等豐厚福利，為用戶帶來實(shí)實(shí)在在的權(quán)益。
寫在最后：電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，但好消息是日韓企業(yè)的優(yōu)勢(shì)逐漸被稀釋，全球市場(chǎng)展現(xiàn)出了“此消彼長(zhǎng)”的勢(shì)頭，以海信為首的國(guó)產(chǎn)品牌們實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。海信更是憑借激光電視、ULED X技術(shù)以及AI等技術(shù)確立了它的領(lǐng)先地位。如今正值618活動(dòng)期間，其電視價(jià)格也都十分優(yōu)惠，有換新需求的小伙伴可以考慮一下，現(xiàn)在是入手最佳時(shí)機(jī)。
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