似乎每年夏天不斷攀升的氣溫，都會成為空調(diào)市場的增長助燃劑。但今年筆者觀察到，空調(diào)市場似乎沒有吃到“高溫”所帶來的紅利。不僅上半年表現(xiàn)低迷，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2024上半年空調(diào)市場全渠道銷量3315萬臺，同比下滑11.0%，銷額1114億元同比下滑14.5%。
而連隨后的618疊加北方高溫天氣，空調(diào)市場仍沒有想象中“火熱”最直觀的數(shù)據(jù)便是，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家用空調(diào)企業(yè)6月和7月內(nèi)銷排產(chǎn)分別同比下滑10.0%和12.5%。
消費降級與需求不振并存，空調(diào)價格戰(zhàn)爆發(fā)
年初出貨排產(chǎn)節(jié)奏的提前疊加零售市場的不景氣，導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)庫存水平高企：截至6月初，行業(yè)庫存約為5000萬套，達(dá)到近兩年來庫存水平的最高峰。不論是品牌方還是渠道方都感受到了巨大的壓力。而這帶來的直接顯性表現(xiàn)是，行業(yè)價格戰(zhàn)再度“爆發(fā)”。
根據(jù)筆者近期觀察來看，多個品牌的空調(diào)優(yōu)惠力度較大，甚至有的則直接下調(diào)了價格，低價跑量趨勢明顯。就電商平臺來看，小米、TCL等部分品牌的1.5匹新一級能效變頻空調(diào)價格已降至2000元以下;通過以舊換新，美的大1.5匹新一級能效變頻空調(diào)最高抵扣達(dá)605元，價格降至2199元，同時可疊加平臺補(bǔ)貼優(yōu)惠……
而數(shù)據(jù)則更直接展現(xiàn)出了這一狀況。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年618（W21-W25）期間，空調(diào)線上均價為2604元，同比下滑6.9%；空調(diào)線上市場銷額同比下滑19.7%，全渠道下滑16.1%。
然而即便在價格作用的驅(qū)使下，空調(diào)市場仍難展現(xiàn)出與去年類似的“高光時刻”。之所以呈現(xiàn)出這樣的狀況，大體有兩點原因，一是，行業(yè)已經(jīng)陷入到存量階段；二是，創(chuàng)新匱乏消費者購買更多出于換新需求。但這并不意味，空調(diào)市場已經(jīng)沒有了增長的機(jī)會，在多變的行業(yè)環(huán)境下，仍有新的機(jī)會，重要的是要善于發(fā)現(xiàn)消費者需求，畢竟在空調(diào)市場上，消費者才是最終的裁判。
存量市場下海爾有解：科技創(chuàng)新與用戶需求的同步
因此來看，空調(diào)品類已經(jīng)趨于穩(wěn)定，競爭同質(zhì)化，甚至品牌為了銷量不惜大打“價格戰(zhàn)”，那么行業(yè)是否還有向前進(jìn)一步的可能？筆者認(rèn)為，只要科技創(chuàng)新與用戶需求相同步，空調(diào)行業(yè)就一直還有新的機(jī)會。
然而，科技創(chuàng)新靠的不僅是頂級研發(fā)能力，還要看能否順利、低成本、高可靠地實現(xiàn)產(chǎn)品化落地，因為，這決定了用戶能不能真的用上物美價廉的黑科技，否則就只是實驗室里的“高嶺之花”。
這一點上，海爾空調(diào)值得關(guān)注。回顧空調(diào)市場發(fā)展過往，在空調(diào)從傳統(tǒng)窗式機(jī)發(fā)展為分體式空調(diào)，從壓縮機(jī)只能以固定速度運轉(zhuǎn)的“定頻”發(fā)展為“變頻”，還是空調(diào)制冷制熱流路方式的從“不可變”轉(zhuǎn)為“可變”分流。
在空調(diào)技術(shù)的每一次變革中，我們都能看見海爾空調(diào)的身影，并且它都以關(guān)鍵性引領(lǐng)的姿態(tài)出現(xiàn)，完成了從新技術(shù)到新產(chǎn)品的落地，不斷引領(lǐng)行業(yè)前進(jìn)，如今，也不例外。
當(dāng)下空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)激烈程度升級，但筆者注意到空調(diào)賣點可視化、集成化、個性化仍為消費者追求點。因此，注重產(chǎn)品在這方面的打造，有機(jī)會成為彎道超車機(jī)會點之一。對品牌和廠商而言，面對變局唯有主動求變，方可在市場競爭中贏得增長機(jī)會。
在這種背景下，我們注意到海爾空調(diào)的變化，首先是，將集成做到了極致。洗空氣空調(diào)自2020年首次推出之后，今年海爾空調(diào)再次作出了顛覆性的改變，推出了8合1洗空氣新物種，集“空調(diào)+凈化器+加濕器+清新機(jī)+消毒機(jī)+除濕機(jī)+新風(fēng)機(jī)+香薰機(jī)”為一體的海爾洗空氣空調(diào)G系列全新產(chǎn)品。
除了技術(shù)上的突破以及功能上的集成外，海爾空調(diào)同樣注重科技美學(xué)，首創(chuàng)了AI晶彩智慧大屏，5大功能集于一屏，讓用戶能夠輕松掌控空調(diào)的各項功能，同時，其6層疊彩工藝和微米級立體油墨雕刻技術(shù)，不僅為用戶帶來了科技上的新體驗，更在美學(xué)設(shè)計上實現(xiàn)了創(chuàng)新。
其次是，特點鮮明的產(chǎn)品矩陣。今年海爾空調(diào)的產(chǎn)品矩陣具有兩大特點：一是高端機(jī)型配置更強(qiáng)，無論是洗空氣空調(diào)還是卡薩帝致境空調(diào)在功能配置上都匹配更高的水平，打造功能和舒適性更強(qiáng)產(chǎn)品，且產(chǎn)品具有更鮮明的賣特點，比如G系列集成設(shè)計、卡薩帝致境空調(diào)雙塔分控出風(fēng)、AI智能化能力更強(qiáng)等等。
二是性價比神機(jī)矩陣，產(chǎn)品升級，價格更優(yōu)。比如，以Leader風(fēng)幕Ⅱ、元氣、旋翼等系列空調(diào)，主打巨風(fēng)量、外觀時尚、防直吹等，并且不同產(chǎn)品都具備一個核心功能，價格從以前三五千元，降至兩三千元，也由此構(gòu)建了性價比神機(jī)矩陣。
海爾在空調(diào)方面持續(xù)升級的戰(zhàn)略，促進(jìn)行業(yè)向“更智能、更好用”邁進(jìn)。于消費者而言，對空調(diào)產(chǎn)品也建立起新的認(rèn)知。如今，消費者的需求也從單純的制冷、熱逐漸變?yōu)椤肮?jié)能、智能、好用且健康”。
因此，海爾對空調(diào)在產(chǎn)品上更多功能的集成、更多新型態(tài)的產(chǎn)品出現(xiàn)，也讓更多人愿意關(guān)注甚至購買空調(diào)產(chǎn)品，從而為行業(yè)帶來新的增量。
可以說，海爾在愈加白熱化的空調(diào)市場，掀起創(chuàng)新內(nèi)卷“新高度”，跑出了自己獨樹一幟的特點鮮明賽道。筆者覺得，不論是G系列還是卡薩帝致境又或者是Leader，它們在所處價位段都有著鮮明的特點，并且針對不同用戶需求，都有著幾乎完美的解決方案。
總體而言，海爾空調(diào)憑借一系列最新產(chǎn)品的發(fā)布和技術(shù)上的重大突破，在市場上取得了良好的反響。展望未來，我們期待海爾繼續(xù)保持其在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，為廣大消費者帶來更多超越期望的家用空調(diào)解決方案，書寫智能家居的新篇章。
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